Accélération digitale du groupe MontBlanc Médias avec Followcorp

Accompagnement de l’accélération digitale du groupe MontBlanc Médias avec le lancement de la chaîne MB Live TV « data centric »

Lancer une nouvelle chaîne de télévision thématique, de nos jours, c’est capitaliser sur l’environnement fertile que nous offre le digital pour accélérer son déploiement et son business. Les téléspectateurs ne se contentent plus d’un téléviseur et d’une télécommande pour regarder la télévision. Ils veulent pouvoir consulter leurs programmes favoris sur tous les écrans, quand ils le veulent et de n’importe où. L’accessibilité, la richesse des contenus, la fluidité de l’expérience,

l’interfaçage aux réseaux sociaux, sont clés pour attirer et fidéliser l’audience. Ce nouvel écosystème audiovisuel connectée génère pléthore de données pour la chaîne TV qui peut ainsi améliorer sa performance opérationnelle et envisager de nouvelles lignes de revenu au-delà de la publicité.

Voilà ce qui a conduit Followcorp à accompagner le groupe MontBlanc Médias, déjà actif en radio avec trois stations dans les Alpes, dans sa réflexion stratégique sur la constitution de son activité TV autour de l’univers de la montagne et de l’outdoor. Après une phase de conseil, nous avons conçu et développé une plateforme digitale « mobile first » pour diffuser sa nouvelle chaîne de télévision thématique MB Live TV et offrir des services innovants aux amoureux des cimes. Mais la particularité de ce projet industriel ambitieux, c’est aussi d’avoir fait le pari de la data comme moteur pour développer l’audience et les revenus de MontBlanc Médias.

Le lancement officiel de MB Live TV et de son site Web a eu lieu le 27 septembre 2017 depuis les studios, à Thyez, en Haute-Savoie.

Nous avons bâti l’offre digitale de la chaîne sur trois piliers pour les utilisateurs :

• Un site Web responsive accessible sur tous les écrans connectés, de l’ordinateur au mobile en passant par la tablette voire le téléviseur
• Une expérience fluide pour regarder la TV et la radio en direct, retrouver les vidéos en replay ou s’informer sur l’actualité avec la rédaction de MB Live TV
• Une curation de contenus automatisée (7 jours sur 7, 24 heures sur 24) sur des thématiques fortes et identitaires telles que la montagne, l’outdoor ou la découverte, pour enrichir le site.

Du côté de MontBlanc Médias, le lancement du site MB Live TV a coïncidé avec le déploiement d’une DMP (Data Management Platform) pour mieux connaître les usages sur le site, ainsi que les attentes et le profil des utilisateurs. Cette DMP va permettre de développer de nouveaux nouveaux business pour le groupe, notamment autour du Brand Content, de la donnée publicitaire, et des événements sportifs et culturels. Cette approche « data centric » de la télévision ouvre des perspectives de diversification et un nouveau modèle économique plus résilient pour les chaînes de TV locales ou thématiques.

Pour le groupe MontBlanc Médias, l’arrivée de MB Live TV a donc été l’opportunité d’une formidable accélération digitale, avec le conseil stratégique et l’appui opérationnel de Followcorp, pour parfaitement valoriser ses talents, ses contenus et sa data.

Site web MB Live TV

Site web Mont Blanc Médias